過去的一年，超6億的龐大數(shù)字娛樂用戶群對于產品的需求愈發(fā)多元化，產業(yè)逐步趨于成熟穩(wěn)定高質，而中國游戲發(fā)行商收入在亞太和美洲地區(qū)分別實現(xiàn)105%和140%的強勁增長。

　　隨著品質以及內容的精進，優(yōu)秀作品之間分庭抗禮，不僅為國內玩家?guī)砀Ｒ?，同時也得到了海外市場的肯定。中國國際影響力的提升、產業(yè)專業(yè)化程度的深入，都為國產作品開拓了更為廣闊的全球市場。數(shù)字娛樂產業(yè)的“全球化”和游戲出海也已成為大勢所趨?？v觀ChinaJoy這一當下全球數(shù)字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會，早已發(fā)展成為產業(yè)發(fā)展風向標，而“邁出國門”的浪潮在近年的ChinaJoy展商上也可見一斑。

數(shù)據來源——App Annie

　　游戲“出海”浪潮

　　高質大作的研發(fā)周期、行業(yè)巨頭的百花齊放，都使得國產游戲從相互競爭之間脫穎而出變得尤為困難，就是在這樣的局勢壓力之下，“出海熱”不再是那些實力雄厚的國內知名游戲企業(yè)所做的謹慎嘗試，而是作為國內游戲營銷的重要一環(huán)被提上議程。

　　2018年ChinaJoy同期，優(yōu)秀開發(fā)者齊聚由谷歌舉辦的游戲峰會，見證了約4000款國產手游遠赴海外的震撼數(shù)據，僅截至ChinaJoy結束，上半年中國手游公司海外增長率為44%。而作為中國游戲企業(yè)在海外進行營銷重要渠道之一的Facebook，首次參展就拿下200平方米的展臺，瞄準的正是中國游戲廠商海外營銷的市場。更無須提Vungle、YouAppi等一眾廣告平臺為國產游戲所提供的服務變現(xiàn)前沿解決方案。“中國創(chuàng)造”受到全球矚目，而面對如此寶貴的機遇，各大廠商似乎沒有理由和借口不做好充分的準備。

2018 ChinaJoy Facebook展臺

　　當前，除了FunPlus、智明星通、IGG等老牌出海廠商以及騰訊、網易等國產手游代表外，更多的中小企業(yè)也成為極具潛力的競爭者，海外游戲iOS及Google Play雙平臺屢次被國產游戲屠榜。IGG旗下熱門游戲《王國紀元》上線兩年多來已經在85個國家和地區(qū)的App Store中拿下游戲暢銷榜第一，全球營收已超過8.25億美元；國產武俠游戲《誅仙》移動版于2017年陸續(xù)上線新加坡、馬來西亞、泰國、越南的iOS和Google Play平臺，一周內取得免費下載、暢銷榜雙榜第一……海外，已經成為中國游戲廠商們的淘金之地，“出海”也成為一種成熟的商業(yè)選擇。

　　文化是“出海”根基

　　游戲之所以能夠成為新興的娛樂媒介，是因為其在文化傳承這點上有著天然優(yōu)勢；而“出海”之所以能夠成為國產游戲的希望之光，是因為中華傳統(tǒng)文化富有國際魅力。網易經典IP《夢幻西游》將著名的章回小說《西游記》，透過Q版人物，營造出極具樂趣的冒險之旅；游族網絡《少年三國志》用少年形象刻畫熟悉的三國人物，以少年的名義重塑三國，用全球年輕人普遍接受的熱血風格重述三國歷史；完美世界的《誅仙》將武術招式、古典文化、傳統(tǒng)音樂和仙俠幻想所融合，呈現(xiàn)出虛幻夢境……這些將西游、三國、武俠等等充斥著中華特色的主題發(fā)揮得淋漓盡致的國產游戲不勝枚舉，不僅在亞洲市場獲得極大的文化認同，更為歐美玩家展現(xiàn)了令人向往的東方魅力。

數(shù)據來源——App Annie

　　與此同時，中華優(yōu)秀文化也不僅限于那些亙古流傳的內容，前沿技術以及雄厚實力同樣是文化自信的展現(xiàn)，《王者榮耀》《荒野行動》這樣風靡海外的現(xiàn)象級作品所包含的超前理念和領跑全球市場的姿態(tài)，不僅拉近了游戲與受眾間的距離，也為世界了解中國傳統(tǒng)文化打開了一扇窗戶。

　　機遇不會脫離挑戰(zhàn)

　　國產游戲正在樹立文化品牌，質與量上都有著巨大的飛躍，但相互之間的競爭也在所難免，不同國家地區(qū)之間的法規(guī)、文化、習慣都存在著巨大的差異，截然不同的偏好受眾以及大相徑庭的付費運營都是數(shù)字娛樂產品面臨的嚴峻考驗。

　　首先便是不同國家地區(qū)對于游戲品類的偏好，包括中國、日韓、東南亞在內的東方文化圈用戶相對來說更喜愛角色扮演類、卡牌類等側重成長的產品，正如《陰陽師》的和風以及“萌”元素在亞洲市場獲得的文化親切和認同感造就了它的成功；其次便是本地化的重任，單純的“語言替代”絕非是“本地化”的內涵，迎合用戶的邏輯以及習慣，避免認知差異的雷區(qū)，完善產品的普適性才是重中之重；最后便是IP深耕以及海外運營，為了充分實現(xiàn)產品的價值，將目光擴展至影視、文學、音樂等等周邊藝術形式同樣重要，在一個成熟運營基礎上廣泛地布局，才能讓國產游戲在遠隔重洋的土地上扎根。

　　即將于2019年8月2日隆重舉辦的第十七屆ChinaJoy將一如既往，匯聚來自全球數(shù)以百計的知名數(shù)娛廠商共享盛會，百家爭鳴的國內廠商會在世界的注視下，展現(xiàn)屬于國人創(chuàng)作者的夢想和魅力，而作為內容和服務搖籃的ChinaJoy BTOB展區(qū)也勢必將孵化更多未來的優(yōu)秀作品。此外，中國數(shù)字娛樂產業(yè)不僅要“走出去”、還要“引進來”，近年來索尼、微軟、育碧、萬代南宮夢等國外頂尖廠商的驚艷亮相無疑為準備遠赴海外的國內廠商樹立了標桿，國產游戲將以何種姿態(tài)與國際一流水準的產品同臺競技，也成為歷屆ChinaJoy展會現(xiàn)場十足的看點之一。

2018ChinaJoyBTOB商務洽談區(qū)

　　“出海”浪潮還將持續(xù)，也必將愈發(fā)猛烈，國產內容的海外市場會迎來未知的挑戰(zhàn)與機遇，而ChinaJoy作為中國數(shù)字娛樂產業(yè)的見證者、親歷者，也會通過匯聚世界的方式，為“中國創(chuàng)造”揚起前進的風帆，助力中國特色的產品走向更遠的未來！