【UGC生態(tài)建設(shè)，就是在驅(qū)動(dòng)第二增長引擎】

　　昨天，朋友給我發(fā)來一張游戲截圖，讓我猜測(cè)它的出處。

　　UGC作者原創(chuàng)理念：我一直對(duì)中國傳統(tǒng)庭院、國風(fēng)水墨頗為喜愛，例如天井，既具備了通風(fēng)、采光、安防等功能，又寓意著天地合一的理念，例如飛檐，不光擴(kuò)散了采光面、利于排泄雨水，又營造出了壯觀的氣勢(shì)，還有燕尾脊、垂花柱等古建筑元素，一一彰顯出了國風(fēng)設(shè)計(jì)特有的美感與智慧。因此，選擇了以中國傳統(tǒng)庭院、國風(fēng)水墨作為主題風(fēng)格，前半部分將看快穿小說時(shí)獲得的靈感融入其中，設(shè)計(jì)出了獨(dú)具特色的解密玩法，后半部分則設(shè)計(jì)成跑酷玩法，讓用戶前進(jìn)跳躍之間，近距離感受國風(fēng)水墨魅力。

　　這張截圖的畫面整體都呈現(xiàn)了國風(fēng)風(fēng)格，前一段以中國傳統(tǒng)庭院為主，山水亭臺(tái)環(huán)繞著一汪清池，后一段則以國風(fēng)水墨作為主體風(fēng)格，墨竹與睡蓮點(diǎn)綴其間，一輪紅日為場(chǎng)景錦上添花。初見有一種小巧而精致的設(shè)計(jì)感，我下意識(shí)地將其與一眾優(yōu)秀的國風(fēng)獨(dú)立游戲聯(lián)想起來。

　　在我的印象里，這款游戲才剛剛開啟“開星測(cè)試”，怎會(huì)已經(jīng)擁有了如此精致的UGC內(nèi)容。

　　但只憑一張截圖，我是不會(huì)輕易相信的。恰逢《元夢(mèng)之星》限號(hào)內(nèi)測(cè)開啟，我借來他的資格賬號(hào)一探究竟。很快，在“星世界”玩法中，我找到了這張名為“煙云入畫”的UGC地圖，在實(shí)際體驗(yàn)時(shí)的觀感，的確與截圖別無二致。

　　接著，我又在朋友的推薦下，試玩了其他幾張UGC地圖。經(jīng)過體驗(yàn)，我似乎能夠感受到這些作者創(chuàng)作時(shí)的想法。

　　比如來自作者「Sham」的“半人馬座”，一定是一位天文愛好者，將天文元素與解謎闖關(guān)精妙的結(jié)合在了一起。每一條通往終點(diǎn)的路徑、甚至捷徑，都經(jīng)過了作者的深思熟慮，極光環(huán)繞下白雪皚皚的機(jī)關(guān)則與星座主題相得益彰。

　　而來自作者「天幕流光」的“江南水鄉(xiāng)”，紅樓石橋、小河泛舟，儼然一幅精美的江南景致。置身江南美景，挑戰(zhàn)高難度身法。

　　還有這幅來自作者「梨花黛雨」的“山巒奇遇夜”，我扮演著一位攀爬雪山的尋寶者，登上山頂后，卻沒找到寶藏的蹤跡。我從山頂往下看，走過的路、歷過的險(xiǎn)、扎過的營都盡收眼底，這時(shí)我在角落看到了作者的寄語，原來勇氣與堅(jiān)持才是最寶貴的寶藏。

　　不知不覺間，我已經(jīng)沉浸在這些富有想象的UGC地圖中，一關(guān)又一關(guān)。這些樸實(shí)而細(xì)致的創(chuàng)作充滿了個(gè)人情感，它們對(duì)我的吸引力絲毫不遜色于競(jìng)速主線地圖。“可不要小看了派對(duì)游戲！”朋友朝著意猶未盡的我搖了搖手指。

　　無可否認(rèn)，派對(duì)游戲這個(gè)品類已成為近年來行業(yè)內(nèi)最有驚喜感的火熱賽道，國內(nèi)外涌現(xiàn)出了一批又一批的爆款作品，彰顯著這個(gè)賽道極強(qiáng)的市場(chǎng)需求和儲(chǔ)備力量。

　　《人類一敗涂地》《糖豆人：超級(jí)淘汰賽》《Among Us》《鵝鴨殺》《蛋仔派對(duì)》《太空行動(dòng)》《猛獸派對(duì)》等知名游戲頻頻取得爆發(fā)性增長，派對(duì)游戲的用戶總量早已破億，各大廠商紛紛加入了這場(chǎng)派對(duì)游戲的角逐。與此同時(shí)，騰訊很早就通過自研探索，關(guān)注派對(duì)游戲的各種可能性，如2021年在超級(jí)QQ秀里試水了“爆笑向前沖”等多種派對(duì)游戲。

　　而隨著9月28日騰訊天美工作室群力推的《元夢(mèng)之星》測(cè)試開啟，騰訊在派對(duì)游戲賽道上，也開始正式對(duì)外展露自研產(chǎn)品實(shí)力。在派對(duì)游戲賽道，騰訊有決心也有實(shí)力去爭(zhēng)取主導(dǎo)地位。目前看來，除了將游戲本身打磨得品質(zhì)過硬之外，另一個(gè)突破口被放在了UGC生態(tài)建設(shè)上。

　　那么，如何才能構(gòu)建一個(gè)長線、穩(wěn)定且龐大的UGC生態(tài)？

　　【門檻下放的編輯器，是打開創(chuàng)意的鑰匙】

　　繼體驗(yàn)“煙云入畫”關(guān)卡后，我還繼續(xù)游玩了一些風(fēng)格不一的其他UGC地圖。《元夢(mèng)之星》作為一款才開測(cè)不久的游戲，UGC內(nèi)容的創(chuàng)作量就已經(jīng)不少了。

　　按常理來說，一旦某個(gè)游戲中加入了UGC內(nèi)容，若是沒有官方進(jìn)行篩選限制，最終呈現(xiàn)給玩家的UGC關(guān)卡的質(zhì)量是參差不齊的，這一定程度上會(huì)破壞游戲體驗(yàn)。但在我嘗試了幾張感興趣的地圖后，整體體驗(yàn)還不賴。這很大程度上，得益于“造夢(mèng)空間”編輯器的強(qiáng)大功能。

　　在內(nèi)測(cè)階段，競(jìng)速與生存這兩個(gè)基礎(chǔ)玩法是編輯器搭建白模的可選項(xiàng)，在此基礎(chǔ)上，玩家還可以根據(jù)編輯器的各種功能與邏輯創(chuàng)造劇情、觀光等新的玩法。

　　其中，“模組”這一設(shè)計(jì)尤其值得一提，“模組”是其他玩家用“積木”搭建好的模型，上傳公開后就可以給人隨意取用。得益于很多有愛的玩家，將充滿自己獨(dú)特巧思的模組分享在模組社區(qū)，使得大家都能站在巨人的肩膀上創(chuàng)造出更好的內(nèi)容。在9月28日開服第一天，就有大量玩家創(chuàng)造出了中秋主題的地圖。

　　基本上，除了部分邏輯機(jī)關(guān)的設(shè)計(jì)需要研究一下，其他的機(jī)關(guān)都是憑直覺放置就可以完成的。這令我想起了以前用《RPGmaker》做游戲時(shí)的經(jīng)歷，不過《元夢(mèng)之星》的編輯器要簡(jiǎn)單得多。為了便于創(chuàng)作者快速上手，游戲還提供了不少詳盡的教程視頻以供參考學(xué)習(xí)。

　　正是編輯器中這些豐富的可挑選“零件”，使得創(chuàng)作的主題不受限。普通玩家可以用現(xiàn)成的素材輕松實(shí)現(xiàn)自己的想法，而對(duì)于一些深度創(chuàng)作者來說，這套編輯器強(qiáng)大的合成功能則拔高了他們?cè)?ldquo;主題”與“玩法”上的創(chuàng)作上限，正如我文章開篇試玩的那幾張地圖，每一張都有著自己的特色。

　　有說法認(rèn)為，編輯器只是提供了一塊白板與一堆顏料。而為之上色，決定如何上色的都是玩家。誠然，UGC由玩家主導(dǎo)，是派對(duì)游戲玩家們無限的創(chuàng)造力決定了UGC內(nèi)容的穩(wěn)定生成。

　　但巧婦難為無米之炊，一款好的編輯器就如同打開UGC作者創(chuàng)意之門的鑰匙?！对獕?mèng)之星》提供的低門檻就是一把“萬能鑰匙”，它解決了“創(chuàng)作難”的問題，允許更多玩家參與創(chuàng)作，也使得UGC內(nèi)容的高速增長成為可能。

　　現(xiàn)階段，這款內(nèi)測(cè)編輯器已經(jīng)激發(fā)了不少玩家的創(chuàng)作熱情。隨著游戲的正式上線，編輯器的更新與進(jìn)化必將繼續(xù)成為這款產(chǎn)品的一大看點(diǎn)。

　　【創(chuàng)意變現(xiàn)，既有收益也有成長】

　　UGC內(nèi)容發(fā)展至今，已經(jīng)從最初的玩家自發(fā)創(chuàng)作，逐步向官方扶持玩家共同創(chuàng)作的方向轉(zhuǎn)變?！对獕?mèng)之星》也采用了類似策略，他們扶持玩家創(chuàng)作，在游戲里變現(xiàn)自己的創(chuàng)意。而變現(xiàn)的內(nèi)容，除了能獲得金錢獎(jiǎng)勵(lì)，更重要的是收獲成長。

　　具體表現(xiàn)為，在《元夢(mèng)之星》已經(jīng)啟動(dòng)的“開星造夢(mèng)計(jì)劃”，根據(jù)征集內(nèi)容不同，又被分為“開星者計(jì)劃”和“造夢(mèng)者計(jì)劃”兩個(gè)部分。“造夢(mèng)者計(jì)劃”就是專門為這群熱愛在游戲中親手打造場(chǎng)景地圖，創(chuàng)造專屬自己奇幻世界的造夢(mèng)師們量身定制。

　　目前階段，官方通過豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)吸引玩家參與UGC創(chuàng)作，開發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)地圖的完成度、畫面效果、玩法趣味等多個(gè)維度進(jìn)行評(píng)選，通過官方推薦、平臺(tái)扶持，為造夢(mèng)師們提供超級(jí)流量扶持，此外，官方激勵(lì)計(jì)劃、創(chuàng)作賽事活動(dòng)，用豐厚金額回報(bào)優(yōu)秀造夢(mèng)師。

　　其中，對(duì)于人氣地圖獎(jiǎng)和明星造夢(mèng)師獎(jiǎng)，會(huì)根據(jù)作品的人氣對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行持續(xù)激勵(lì)，讓更多人加入創(chuàng)作的行列。總獎(jiǎng)金池高達(dá)十萬元，其中還有一項(xiàng)超級(jí)神秘大獎(jiǎng)，將抽取實(shí)現(xiàn)所有參賽玩家中的一名實(shí)現(xiàn)一個(gè)不超過5萬元的心愿，評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)公開透明。

　　未來階段，相信官方將會(huì)持續(xù)完善與UGC創(chuàng)作者的合作模式，定期挖掘優(yōu)秀創(chuàng)作者，通過內(nèi)容培訓(xùn)、技術(shù)教學(xué)等多種方式進(jìn)行培養(yǎng)，為優(yōu)秀創(chuàng)作內(nèi)容提供資源傾斜，扶持他們不斷做出更加優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容。

　　對(duì)于很多UGC創(chuàng)作者來說，經(jīng)濟(jì)收益自然是第一步，但長久來看，獲得收入的同時(shí)，也獲得成長和創(chuàng)作被認(rèn)可的價(jià)值感，才是令他會(huì)持續(xù)創(chuàng)作的緣由。因此，《元夢(mèng)之星》在經(jīng)濟(jì)層面、成長層面的雙管齊下變現(xiàn)方式，才能真正解決創(chuàng)作者“變現(xiàn)難”的問題。

　　【建設(shè)綠色的創(chuàng)作圈，既要維權(quán)也要打擊】

　　與創(chuàng)作者保持健全的經(jīng)濟(jì)交流固然是好事，但退一步來說，過度依賴經(jīng)濟(jì)刺激也存在著風(fēng)險(xiǎn)。它可能削弱用戶的內(nèi)在創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，導(dǎo)致創(chuàng)作內(nèi)容的同質(zhì)化，變成機(jī)械式生產(chǎn)，即：過度追求“大眾喜歡什么”，而非“我想要做什么”。這個(gè)矛盾，實(shí)際上與獨(dú)立游戲的“作者屬性”與產(chǎn)品商業(yè)化的矛盾類似，解決方法也與之類似，都要求找到二者的平衡點(diǎn)。

　　具體到UGC，它需要在經(jīng)濟(jì)效益和文化價(jià)值之間尋找平衡，既要讓創(chuàng)作者獲得合理回報(bào)，也要保持平臺(tái)的開放包容。

　　更重要的是，隨著商業(yè)化深入，UGC游戲也需要加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)作行為和內(nèi)容的規(guī)范，比如明確原創(chuàng)保護(hù)，避免模仿抄襲；以及規(guī)范創(chuàng)作者的收入方式，不能過于逐利，維護(hù)平臺(tái)的公平公正。

　　《元夢(mèng)之星》開發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)。他們推出了“地圖原創(chuàng)保護(hù)”窗口，當(dāng)UGC作者的原創(chuàng)內(nèi)容遭遇剽竊抄襲，即可通過該窗口向官方進(jìn)行申訴，抄襲情況一旦確認(rèn)屬實(shí)，將會(huì)第一時(shí)間對(duì)抄襲UGC采取下架處理，以維護(hù)原創(chuàng)作者的權(quán)益。

　　原創(chuàng)作者作為權(quán)利人維權(quán)時(shí)，在填寫完姓名、有效證件、通信地址、聯(lián)系方式等基礎(chǔ)信息，并寫明被侵犯的內(nèi)容，明確被侵權(quán)類型，舉證侵權(quán)事實(shí)后，就可以完成流程。簡(jiǎn)潔明了的信息采集流程與舉證材料說明，也在一定程度上降低了用戶維權(quán)的門檻。

　　總的來說，騰訊給予了UGC創(chuàng)作者極大的尊重，這兩項(xiàng)舉措共同構(gòu)建了一個(gè)對(duì)UGC創(chuàng)作者友好的環(huán)境。一方面，豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)令優(yōu)秀的UGC創(chuàng)作變成一項(xiàng)收入來源；另一方面，原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制也讓創(chuàng)作者免去了后顧之憂。

　　可見，《元夢(mèng)之星》在扶持UGC開放包容的創(chuàng)作環(huán)境的同時(shí)，也在積極推進(jìn)合規(guī)規(guī)范建設(shè)，重視原創(chuàng)作者“維權(quán)難”的訴求，這是一種值得肯定的探索與決策。

　　那么，騰訊為什么要費(fèi)這么大勁建設(shè)UGC生態(tài)？如果把范圍擴(kuò)大到游戲品類，所有的派對(duì)游戲都可以看作一個(gè)由玩家運(yùn)作的大齒輪。而UGC在派對(duì)游戲中迅速受到重視的另一個(gè)概念性原因，大概是它成功地將廠商與玩家劃歸在了同一陣線，“共同”參與到了齒輪的運(yùn)作中。

　　派對(duì)游戲極強(qiáng)的參與性，決定了它需要不斷推出新關(guān)卡來吸引玩家，防止單一玩法的疲勞。而依靠官方設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的工作效率難以滿足玩家的長期需求。UGC提供了持續(xù)更新的游戲內(nèi)容，這對(duì)于延長游戲的生命周期至關(guān)重要。

　　在此基礎(chǔ)上，UGC創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)的內(nèi)容增長，新奇有趣、千奇百怪的玩家自定義地圖不斷涌現(xiàn)，讓派對(duì)游戲的可玩性得到無限延伸。游戲從而不會(huì)陷入內(nèi)容荒，玩家也不會(huì)因重復(fù)玩同樣的地圖而感到乏味。

　　越來越多的玩家不再滿足于只是被動(dòng)地消費(fèi)游戲內(nèi)容，而是渴望通過編輯工具塑造屬于自己的作品。作者產(chǎn)出UGC吸引玩家，玩家再度成為作者…循環(huán)往復(fù)之間，形成良性循環(huán)。

　　而對(duì)于騰訊本身，其本就擁有雄厚的社交用戶資源，大量優(yōu)秀的UGC內(nèi)容需要海量用戶基礎(chǔ)作為支撐，這為UGC的產(chǎn)出和傳播提供了天然優(yōu)勢(shì)。

　　當(dāng)下，派對(duì)游戲?qū)GC生態(tài)建設(shè)正處在一個(gè)探索時(shí)期，真正實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、作者的共贏，還有很長的路要走。但可以預(yù)見到的是，發(fā)力建設(shè)UGC生態(tài)，為UGC作者角度解決創(chuàng)作難、變現(xiàn)難、維權(quán)難等三大問題，不斷加碼UGC生態(tài)投入與維護(hù)力度的騰訊，似乎已經(jīng)確定了自己的方向。

　　著眼于未來，派對(duì)游戲的賽道的上限，會(huì)不會(huì)由騰訊拔高，卷起新一輪社交浪潮？我十分期待這個(gè)答案，落在《元夢(mèng)之星》上。