2025 年 5 月 12 日- 中國北京- 全球機(jī)器學(xué)習(xí)和增長營銷解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者 Moloco，今天發(fā)布了其最新研究報(bào)告《2025 年移動(dòng)游戲發(fā)展報(bào)告：頭部 App 的應(yīng)用內(nèi)購買趨勢(shì)》。移動(dòng)游戲行業(yè)正在進(jìn)入新的增長階段，這項(xiàng)報(bào)告重點(diǎn)分析了 Top 100 名游戲廣告主*的變化趨勢(shì)。在經(jīng)歷了一段快速擴(kuò)張期后，行業(yè)進(jìn)行了調(diào)整，但仍在持續(xù)增長。最有遠(yuǎn)見的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者們目前正將重點(diǎn)放在長期價(jià)值上，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)成功。

　　Moloco 高級(jí)分析經(jīng)理 Tom Shadbolt 表示:“這個(gè)報(bào)告探討了頭部游戲廣告主如何適應(yīng)變化，以游戲內(nèi)推廣和實(shí)時(shí)事件成為核心策略，輔以其他新方式觸達(dá)并留存移動(dòng)游戲用戶以實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。移動(dòng)游戲行業(yè)正逐漸從追求短期體量轉(zhuǎn)向關(guān)注長期價(jià)值，這就需要更具戰(zhàn)略性的用戶獲取和互動(dòng)方式。廣告主需要關(guān)注優(yōu)化高價(jià)值用戶獲取策略，而非一味追求規(guī)模，才能更好地推動(dòng)可持續(xù)的收入增長。”

　　根據(jù) Statista 的數(shù)據(jù)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)預(yù)計(jì)在 2025 年收入將突破 1260 億美元，玩家規(guī)模到 2027 年將增長至 19 億人。Moloco 的報(bào)告為移動(dòng)游戲廣告主提供了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化并推動(dòng)增長的要點(diǎn)。

　　報(bào)告發(fā)現(xiàn)：

　　游戲 App 正通過現(xiàn)有用戶獲取更多收入。盡管整體安裝量趨于平穩(wěn)，頭部 App 仍將安裝到付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率和用戶終身價(jià)值（LTV）同比提升了高達(dá) 6%（D30 /D90 **群體數(shù)據(jù)）。這些提升得益于戰(zhàn)略性的用戶獲取策略和實(shí)時(shí)運(yùn)營（包括游戲內(nèi)事件和優(yōu)惠促銷），以及 App 整體體驗(yàn)的優(yōu)化。

　　高價(jià)值用戶貢獻(xiàn)了主要收入。美國 iOS 平臺(tái)的前 5% 的高價(jià)值用戶（僅占全球安裝量的 0.02%）貢獻(xiàn)了全球 iOS 和 Android 游戲總收入的 20%。Android 平臺(tái)仍占全球收入近一半。

　　iOS 在應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）收入方面領(lǐng)先。iOS 已超過 Android，占總應(yīng)用內(nèi)購買收入的 55%，收入增長幾乎全部來自美國和部分小規(guī)模的全球市場(chǎng)。

　　新興市場(chǎng)帶來了增長機(jī)會(huì)。雖然美國等主流市場(chǎng)依然是主要的收入來源，但未飽和的地區(qū)仍提供了以更低成本觸達(dá)高價(jià)值用戶的機(jī)會(huì)。

　　最成功的五款游戲公司采用了相似的增長戰(zhàn)略。成功的營銷策略注重再互動(dòng)、廣告素材優(yōu)化和拓展全球新興市場(chǎng)。

　　MobilityWare 用戶獲取總監(jiān) Corvin Ampleev 表示：“MobilityWare 一直認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長需要為玩家?guī)沓志玫臉啡?，讓他們與我們的游戲建立長期連接。我們很高興看到行業(yè)越來越注重長期價(jià)值，這種理念從一開始就指引著 MobilityWare 在市場(chǎng)營銷、盈利模式和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的方向。Moloco 的研究表明，在快速發(fā)展的行業(yè)中，用戶互動(dòng)率和市場(chǎng)拓展是保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。”

　　研究方法

　　為了支持這項(xiàng)研究，Moloco 的數(shù)據(jù)科學(xué)家分析了全球前 100 名頭部移動(dòng)游戲廣告主的應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）收入和用戶趨勢(shì)，這些廣告主大部分通過應(yīng)用內(nèi)購買變現(xiàn)，其中也包括使用混合變現(xiàn)模式的廣告主。應(yīng)用內(nèi)購買是用戶在移動(dòng) App 內(nèi)進(jìn)行的交易，包括購買虛擬商品或其他高級(jí)功能。數(shù)據(jù)覆蓋 2023 年 1 月至 2024 年 12 月，包括自然流量和付費(fèi)流量、歸因和未歸因到 Moloco 的數(shù)據(jù)。研究數(shù)據(jù)集包括：

　　600 億次競(jìng)標(biāo)請(qǐng)求

　　40 億次安裝

　　6500 萬次應(yīng)用內(nèi)購買事件

　　$20 億的應(yīng)用內(nèi)購買收入

　　占全球 IAP 收入 40%-50% 的 100 家移動(dòng)游戲發(fā)行商

　　完整的研究報(bào)告及研究方法詳見《2025 年移動(dòng)游戲發(fā)展報(bào)告：頭部 App 的應(yīng)用內(nèi)購買趨勢(shì)》，即刻掌握移動(dòng)游戲行業(yè)最新趨勢(shì)。

　　*本報(bào)告的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來自 Moloco 收集的 100 家頭部游戲廣告主，來源包括自然流量和付費(fèi)流量，歸因和未歸因的數(shù)據(jù)。

　　**30 天（D30）或 90 天（D90）收入指的是新用戶在下載移動(dòng)應(yīng)用后的前 30 天或 90 天內(nèi)產(chǎn)生的收入。

　　注意：所有第三方鏈接僅供參考。引用內(nèi)容并不代表 Moloco 認(rèn)可鏈接網(wǎng)站或其中的任何信息。Moloco 無權(quán)控制這些網(wǎng)站和資源的內(nèi)容。

　　關(guān)于 Moloco

　　Moloco致力于通過實(shí)時(shí)機(jī)器學(xué)習(xí)賦能各規(guī)模企業(yè)增長。開發(fā)者、電商平臺(tái)和流媒體可通過 Moloco 機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)盤活一手?jǐn)?shù)據(jù)，了解公司業(yè)務(wù)表現(xiàn)，促進(jìn)業(yè)績?cè)鲩L。Moloco Ads 助力移動(dòng)應(yīng)用獲取和留住高價(jià)值用戶，同時(shí)為營銷人員提供透明、可控的營銷方式。Moloco Commerce Media 企業(yè)級(jí)軟件解決方案致力于使零售商和電商平臺(tái)能夠通過靈活的方案建立自己的廣告業(yè)務(wù)，Moloco 能助力廣告主實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的精準(zhǔn)廣告投放，并獲得良好的效果，從而推動(dòng)規(guī)模化的高效廣告運(yùn)營。Moloco Streaming Monetization 致力于為流媒體打造效果廣告業(yè)務(wù)，革新變現(xiàn)策略，為用戶提供精準(zhǔn)匹配、為廣告主帶來效果。Moloco 創(chuàng)立于 2013 年，由一支機(jī)器學(xué)習(xí)工程師團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立，目前在美國、英國、德國、韓國、中國、印度、日本和新加坡等地設(shè)有辦公室。