題圖 / Bilibili World

快樂拉滿！一年一度的Bilibili World，剛剛在上海結(jié)束了。

經(jīng)常去BW的朋友都知道，BW出了名的搶票難、出行難，活動(dòng)那幾天根據(jù)天氣狀況Bilibili World還有可能變成“Bilibili Water”。而每一年參加活動(dòng)的年輕人，卻是一年比一年多。根據(jù)BW官方給出數(shù)據(jù)，剛剛結(jié)束的這一屆，也就是BW2025，入場人數(shù)達(dá)到了30萬+人次，對比一下BW2024的25萬人次，漲幅超過20%。

這意味著每天場均10萬人次。即使今年國家展覽中心拿出全部8個(gè)館給BW2025，BW的體驗(yàn)，從購票開始就是一場痛并快樂的體驗(yàn)。BW2025，依然少不了夜排這個(gè)“傳統(tǒng)項(xiàng)目”，依然少不了堵在水泄不通人群的體驗(yàn)，甚至連去3天都不能完全體驗(yàn)所有展臺和項(xiàng)目。

盡管如此，搶不到票的永遠(yuǎn)在羨慕搶到票的，而搶到票的要做充足準(zhǔn)備——或者選擇Cos成自己喜愛的角色，或者帶著相機(jī)，又或者只是跟朋友一起，在各個(gè)展臺排隊(duì)打卡、拍照、試玩游戲、參與隨舞、領(lǐng)無料、與Coser互動(dòng)、玩牌、參加各種活動(dòng)，和有共同語言的二次元文化愛好者們娛樂、社交，釋放自己的情緒。

只有BW，才能容納這些不同ACG文化，為當(dāng)代年輕人提供如此豐富的情緒價(jià)值。

情緒價(jià)值是這兩年來在互聯(lián)網(wǎng)上被屢屢提及的一個(gè)詞。本屆BW，參展商們也是把用戶和IP的情緒價(jià)值鏈接，做到了極致。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年有超過700家來自ACG行業(yè)和各種消費(fèi)領(lǐng)域的展商參與BW2025，其中有不少展商，比如武士道和索尼娛樂，還把自家的品牌EXPO設(shè)定在BW2025里，租用了超大面積的展臺，或者分別在好幾個(gè)不同場館里安排不同的項(xiàng)目。

從活動(dòng)、布景、嘉賓等各個(gè)方面，既滿足老粉絲，又吸引新用戶。其中最卷的，莫過于游戲館。

在名為“游戲世界”的3個(gè)展館里，分布了約200家游戲公司的展位。每天從開館到閉館，全是一眼望不到頭的人堆，提供無料給玩家只是游戲公司的基操，今年各家游戲公司在現(xiàn)場卷出了新高度。

有的游戲展臺專注于新游戲試玩，即將在7月24日發(fā)售的《明末：淵虛之羽》，提供了PC版和主機(jī)版試玩給BW入場玩家，試玩現(xiàn)場任何時(shí)候都是座無虛席。

有的游戲展臺只是在現(xiàn)場放PV動(dòng)畫就被圍得里三層外三層。沒錯(cuò)，說的正是《崩壞：星穹鐵道》。崩鐵最近的兩個(gè)大更新，包括白厄卡池更新，以及與《Fate/stay night UBW》的聯(lián)動(dòng)都成為此次BW展臺的主體。

有的展臺設(shè)計(jì)頗費(fèi)心思。比如《戀與深空》布置的“誓約典禮”現(xiàn)場就讓人移不開眼睛。獵人小姐可以跟傾心的男主締結(jié)誓約，游戲方還為沒能預(yù)約成功的獵人小姐開放了單獨(dú)的“觀看區(qū)”。

有的在活動(dòng)流程上發(fā)大招。《碧藍(lán)航線》每年都會(huì)在多個(gè)城市舉辦不同主題的線下活動(dòng)，BW2025的碧藍(lán)展臺準(zhǔn)備了豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，這里同樣成了指揮官們的“港灣”;

《勝利女神：妮姬》則把真人Coser十連抽搬到了BW現(xiàn)場。

還有的展臺邀請來的嘉賓可謂重磅。

比如《異人之下》游戲請來了電視劇里“肖自在”的扮演者嚴(yán)屹寬老師;

絕區(qū)零與芬達(dá)聯(lián)動(dòng)的六“芬”街還原了游戲里的場景，D2登場的星見雅，是由B站310萬粉絲的UP主河野華Cos;

圖源：小紅書用戶“水龍水龍別哭啦”

索尼為了宣傳《死亡擱淺2》，請來制作人小島秀夫在BW舞臺上分享創(chuàng)作故事。

在BW2025上各出奇招的遠(yuǎn)不止這幾家游戲，蠻啾的《藍(lán)色星原：旅遙》、庫洛游戲的《鳴潮》、B站的《三謀》、騰訊的《三角洲行動(dòng)》等各家游戲展臺一直都是BW展場里人流量排名前列的。

在ACG品牌之外，其他參展商，特別是消費(fèi)品牌展臺，要拉近品牌和年輕人的距離，聯(lián)動(dòng)IP就成了最有效的手段。

這家叫飛智的硬件廠商今年與EVA推出了聯(lián)名手柄，現(xiàn)在的手柄展示工作當(dāng)然交給明日香的Coser。

在6號館并列的攝影品牌佳能、富士和索尼暗自較勁，佳能邀請了知名Coser，富士與《王者榮耀》聯(lián)動(dòng)請來“貂蟬”，索尼展臺登場的是自家游戲FGO的獅心王理查。

玩具品牌樂高參加BW2025，現(xiàn)場展示的是其與《海賊王》聯(lián)名的元素——一座由樂高積木拼搭的超大款黃金梅利號。

羅森也來BW售賣衍生品了，便利店里販?zhǔn)鄣氖撬c《戰(zhàn)雙·帕彌什》《孤獨(dú)搖滾》《鳴潮》的聯(lián)動(dòng)周邊。

甚至連周六福也來了，帶著它與《黑神話·悟空》以及chiikawa的聯(lián)名金飾。

而每年都會(huì)入場宣傳的汽車品牌，今年同樣選擇以IP聯(lián)動(dòng)方式進(jìn)行宣傳，智界新S7和R7兩款電車，變身為《凸變英雄X》的痛車。領(lǐng)克旗下三款痛車，則分別是BilibiliWorld園長涂裝、《明末·淵虛之羽》和《神奇四俠》。

可以看到，無論是用戶基于二次元文化的娛樂和社交，又或是二次元文化的表達(dá)、與其他文化形態(tài)的交融，在BW里被一一具象化。

這讓ACGx想起了參加2017年第一屆BW時(shí)，現(xiàn)場就已經(jīng)有了交友舞臺、Freestyle舞臺、游戲試玩、同人攤位、痛車等項(xiàng)目，不僅有專業(yè)度極強(qiáng)的MARiA和217表演“萬惡之源”《極樂凈土》，還有up主和純素人或有趣或青澀的登臺。可以說首屆BW的基因就與國內(nèi)主流漫展、游戲展完全不同。8年后的BW，既保留了首屆BW的特點(diǎn)，同時(shí)也在順應(yīng)時(shí)代變化而做出必要的進(jìn)化。

與過去幾屆BW相比，BW2025繼續(xù)保持著它的王牌項(xiàng)目，如動(dòng)畫展臺、漫畫展臺、虛擬主播、同人攤位、廣播劇展臺、游戲展臺等對于年輕人的既有吸引力。它需要改變的是，當(dāng)二次元文化影響到越來越多的中國年輕人，當(dāng)年輕人需要更多的情緒價(jià)值，當(dāng)IP經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)下中國消費(fèi)市場的熱點(diǎn)，它拿出怎樣的姿態(tài)去迎接這些年輕人，要如何通過這樣一場展會(huì)提升二次元文化在中國的影響力。

除了在展館里服務(wù)好年輕人和展商外，BW今年聯(lián)合文化包容力極強(qiáng)的上海，把這座國際大都市一整個(gè)變成了二次元“痛城”。三座百聯(lián)商場變成了“BW分會(huì)場”，其間多家商鋪配合BW推出特別活動(dòng);楊浦區(qū)、徐匯區(qū)也在這個(gè)暑假為從全國各地來到上海的二次元們精心準(zhǔn)備了各種活動(dòng)和展覽。顯然，為其3天的BW只是一個(gè)短期的、集中的展會(huì)，而以BW為基點(diǎn)進(jìn)行更多點(diǎn)面的擴(kuò)展與延伸，才能讓二次元文化真正走入當(dāng)代年輕人的生活中。