1983年，日本玩具公司Takara Tomy推出了“戴亞克隆”和“微星小超人”兩個(gè)系列的可變形機(jī)器人玩具。1984年，孩之寶與日本玩具公司Takara Tomy達(dá)成合作，將兩個(gè)玩具系列合并，并起名為“Transformers（變形金剛）”。為了配合玩具銷售，孩之寶陸續(xù)推出相關(guān)漫畫、動(dòng)畫、游戲及真人電影。

　　如果從1984年8月第一部《變形金剛》動(dòng)畫播出算起，這一IP已風(fēng)靡全球三十多年。2019年外媒“全球最賺錢的25個(gè)文化IP”榜單中，還出現(xiàn)了《變形金剛》的身影。

　　孩之寶旗下《小馬寶莉》《特種部隊(duì)》《超級(jí)戰(zhàn)艦》《魔發(fā)精靈》等玩具系列，開發(fā)IP策略與《變形金剛》極為相似。孩之寶的存在，也讓《哪吒與變形金剛》海報(bào)、預(yù)告與玩具衍生品信息同時(shí)公布的做法，顯得不那么奇怪了。

畫風(fēng)不同的跨界聯(lián)動(dòng)？孩之寶正常操作

　　由于受到美國(guó)玩具反斗城破產(chǎn)、與美泰和樂高的競(jìng)爭(zhēng)加劇等影響，孩之寶近年來(lái)的狀況并不樂觀。根據(jù)“全球最賺錢的25個(gè)文化IP”榜單顯示，《變形金剛》IP營(yíng)收來(lái)源于周邊商品、收入票房、家庭娛樂，其中占比最多的部分，依然是玩具衍生品環(huán)節(jié)。

　　《變形金剛》真人電影口碑不斷下滑，最后孩之寶終止《變形金剛6》續(xù)集的開發(fā)，轉(zhuǎn)向制作角色衍生電影《大黃蜂》。新動(dòng)畫《變形金剛：賽博志》內(nèi)容有向低齡兒童靠近的趨勢(shì)。從近幾年《變形金剛》系列動(dòng)畫、真人電影看來(lái)，孩之寶似乎放緩了相關(guān)作品的開發(fā)速度。但在與其他IP合作層面，即使畫風(fēng)不同，孩之寶卻從未停止過(guò)跨界的嘗試。

　　《變形金剛》的初代漫畫，是孩之寶與漫威的合作成果。早在那時(shí)，蜘蛛俠就已經(jīng)與汽車人見過(guò)面了。2007年，孩之寶與漫威合作推出漫畫《新復(fù)仇者與變形金剛》。在部作品里，蜘蛛俠被威震天捕獲，鋼鐵俠穿上特質(zhì)戰(zhàn)甲，復(fù)仇者們與擎天柱等汽車人因誤會(huì)大打出手，誤會(huì)解除后，又結(jié)為同盟對(duì)抗最終反派。

　　2014年，孩之寶與游戲公司Rovio推出了一款手游《憤怒的小鳥：變形金剛》，當(dāng)《憤怒的小鳥》碰上《變形金剛》，則演變成擎天鳥和威震豬的世紀(jì)對(duì)抗。

　　當(dāng)然，孩之寶自家IP也曾有過(guò)“相互串門”的經(jīng)歷?！蹲冃谓饎偂泛汀短胤N部隊(duì)》曾推出漫畫，后續(xù)“變形金剛收集俱樂部”發(fā)布了聯(lián)動(dòng)限定款玩具。還有消息稱，孩之寶與派拉蒙將來(lái)會(huì)打造“孩之寶電影宇宙”。在《變形金剛》的世界觀下，《特種部隊(duì)》《微星小超人》《宇宙騎士》等系列角色將加入其中上演“大亂斗”。

　　因此，《變形金剛》與《哪吒?jìng)髌妗返穆?lián)動(dòng)，算是孩之寶的常規(guī)操作。雖然“哪吒在商朝開汽車”的跨度著實(shí)太大，但值得一提的是，日本動(dòng)畫《SD高達(dá)三國(guó)傳》早已嘗試過(guò)中國(guó)古代元素與機(jī)甲的碰撞。對(duì)于孩之寶而言，借央視播放渠道的優(yōu)勢(shì)，以及《哪吒》在國(guó)內(nèi)的影響力，重新拓展中國(guó)市場(chǎng)，或許才是它的最終目標(biāo)。

　　雖然專為《哪吒與變形金剛》打造的衍生品，在成年網(wǎng)友看來(lái)稱不上精良，但在小朋友眼里，可變形的機(jī)器人玩具，本身就具備充足的吸引力。如果動(dòng)畫內(nèi)容能夠成功貼近當(dāng)代小觀眾們的喜好，《哪吒與變形金剛》衍生玩具成為他們珍貴的童年回憶也不無(wú)可能。

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