精細(xì)化運(yùn)營(yíng)動(dòng)漫佳作，視頻平臺(tái)幫助動(dòng)漫作品“出圈”

　　2012年，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的萌芽作品《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》獲得的成功，讓“中國(guó)角色同海外動(dòng)漫表現(xiàn)手法進(jìn)行結(jié)合”這種創(chuàng)作方式一度流行在早期的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品中。那個(gè)階段的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品面向的主要受眾曾深受海外動(dòng)漫作品影響，作品本身也缺乏中國(guó)動(dòng)畫(huà)應(yīng)有的風(fēng)格特點(diǎn)。

　　而今，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展期，不僅有了更龐大的受眾基數(shù)，整個(gè)行業(yè)也在朝著良性的方向發(fā)展。此時(shí)的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)無(wú)需再去模仿海外作品的風(fēng)格，創(chuàng)作者們都在嘗試著做出屬于中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)背后的推手也早已由視頻平臺(tái)主導(dǎo)。

　　當(dāng)面向更廣泛的觀眾群體時(shí)，動(dòng)畫(huà)作品的調(diào)性不僅發(fā)生了改變，以更加大眾化的內(nèi)容源頭進(jìn)行改編，針對(duì)這些動(dòng)畫(huà)作品的運(yùn)營(yíng)，視頻平臺(tái)也逐漸摸索出一套面向中國(guó)動(dòng)畫(huà)觀眾的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

　　今年，騰訊視頻就針對(duì)獨(dú)播的《狐妖小紅娘》“竹業(yè)篇”和正在播出的“尾生篇”，進(jìn)行了深度的運(yùn)營(yíng)，拓寬了這部?jī)?yōu)秀作品的受眾人群。騰訊視頻在動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制作期間，通過(guò)大數(shù)據(jù)幫助動(dòng)畫(huà)內(nèi)容創(chuàng)作，而且還在動(dòng)畫(huà)上線(xiàn)期間給予首頁(yè)推薦位資源扶持，讓作品獲得最大程度的曝光，而且還整合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源去嘗試幫助動(dòng)畫(huà)作品實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

　　《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)與可愛(ài)多品牌的跨界合作，以無(wú)縫植入到動(dòng)畫(huà)中的創(chuàng)意廣告與原片毫無(wú)違和感成為國(guó)漫行業(yè)的一個(gè)極佳合作案例。在今年可愛(ài)多再度同《魔道祖師》合作，除了常規(guī)植入外，線(xiàn)下主題快閃店更是引來(lái)無(wú)數(shù)資深粉絲打卡，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，實(shí)現(xiàn)了國(guó)漫IP和快銷(xiāo)品這兩類(lèi)具有高受眾契合度內(nèi)容/產(chǎn)品的相互滲透、融合，亦充分展現(xiàn)了國(guó)漫IP的商業(yè)價(jià)值。