日音運營經(jīng)驗，還能帶來哪些發(fā)展?jié)摿?

　　平臺運營能力、用戶的分享氛圍，讓網(wǎng)易云音樂收獲大批忠實用戶與良好口碑。也正因為如此，網(wǎng)易云音樂也能憑借自身優(yōu)勢，在版權(quán)方合作、精細化運營等方面，做出更多嘗試。在中日兩國友好交流的背景下，音樂版權(quán)合作促進兩國文化的交流與發(fā)展。2017年2月，網(wǎng)易云音樂與愛貝克思的合作，開啟了中國音樂市場大規(guī)模引入正版日本音樂的先例。

　　就在同一年，日本超人氣搖滾樂隊RADWIMPS數(shù)字專輯、演唱會視頻在網(wǎng)易云音樂同步上線，嘗試數(shù)專+視頻的全新銷售模式。同時，藝人官方賬號入駐網(wǎng)易云音樂、錄制視頻祝福、參與平臺自制訪談節(jié)目，也取得了不錯的成效。經(jīng)過兩年的積淀，RADWIMPS為新海誠動畫電影創(chuàng)作的音樂專輯《天気の子 complete veion》銷量超過20萬張，創(chuàng)下日本音樂數(shù)字專輯在中國的最高銷售紀錄。

　　隨著流媒體時代到來，音樂App成為日本音樂在華推廣的第一選擇，日本音樂人也逐漸重視起自身在音樂平臺上的曝光、合作及運營。多樣化的商業(yè)合作，為音樂內(nèi)容帶來更多價值提升，也幫助日本藝人在中國市場打開知名度。

　　從另一個角度看來，運用平臺和用戶的優(yōu)勢促進藝人、音樂推廣的做法，同樣適用于國內(nèi)原創(chuàng)音樂人的扶持。

　　雖然比起流行歌曲，國內(nèi)的ACG音樂依然屬于分眾音樂，卻也能夠通過合適的渠道走向大眾，甚至引領(lǐng)潮流。

　　2017年，新晉人氣民謠組合“房東的貓”演唱了一首《云煙成雨》，那句“我多想再見你，哪怕匆匆一眼就別離”，喚起樂迷關(guān)于愛情、親情、友情的回憶。離別作為人生必修課，總會觸動每個人的內(nèi)心。目前在網(wǎng)易云音樂，這首歌仍是“房東的貓”人氣最高的作品，已有超過30萬條評論。

　　但許多人不知道的是，《云煙成雨》其實是國產(chǎn)動畫《我是江小白》的片尾曲。一些聽眾則是在歌曲的熱門評論區(qū)吃下了動畫原作的安利。

　　很顯然，用戶聚集的音樂社區(qū)，會為ACG音樂、圈層文化甚至原創(chuàng)音樂創(chuàng)作者帶來更多機會，音樂的廣泛傳播又有利于IP的傳播與推廣。

　　目前《昨日青空》《姜子牙》等國產(chǎn)動畫電影，《陰陽師》《碧藍航線》《明日方舟》等手游，已經(jīng)開始嘗試以推廣曲、主題曲、角色曲等形式為作品或活動宣發(fā)預(yù)熱，而網(wǎng)易云音樂的資源積累，還能為這些作品在內(nèi)容、商業(yè)層面帶來更多的發(fā)展可能——歌曲可以作為作品內(nèi)容的補充和完善，音樂的發(fā)行也能成為IP盈利的途徑之一。將音樂產(chǎn)業(yè)與ACG產(chǎn)業(yè)的資源結(jié)合起來，嘗試探索行之有效的商業(yè)模式，相信也會對國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的一體化運作有所啟發(fā)。?????

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