?　　垂類節(jié)目的制作、營銷思路，與普通綜藝無異，都是以明星嘉賓帶動粉絲關注，憑借節(jié)目效果營造話題，提升討論度。此外極具網感的敘事剪輯，對選手群像的刻畫，更容易受到年輕觀眾的喜愛。這些聚焦小眾領域的垂類綜藝，不僅具備造星能力，還能助推小眾文化成為新的潮流。

　　基于文娛市場對小眾文化的關注，借鑒其他垂類網綜的成功經驗，再加上VR、動作捕捉、3D實時渲染等技術發(fā)展，二次元虛擬偶像或許同樣能從三次元網綜中找到突破口。

虛擬偶像能否復制真人明星的成名路徑？

　　早在2015年，魚果文化的虛擬偶像“零”，就參加了PPTV的選秀節(jié)目《一唱成名》，以全息投影的形式在舞臺上翻唱經典歌曲。但在當時，國內觀眾對虛擬偶像的認知十分有限，零也面對諸如“口型對不上”、“眼睛無神”的質疑。

　　2017年，哇唧唧哇旗下虛擬偶像荷茲登上《明日之子》舞臺。荷茲首次登場只播出了PV，后來隨技術調整，節(jié)目實現了荷茲與觀眾嘉賓的即時互動，通過大屏幕呈現出最終合成影像，但穿模、反應遲緩、歌曲質量平庸等問題也成為荷茲的幾大槽點。

　　這場比賽中，荷茲淘汰掉許多實力選手、晉級全國八強，可是種種跡象表明，許多選手、嘉賓以及觀眾眼里，荷茲的存在并不討喜——同臺選手會在微博吐槽這是一場人類與科技的戰(zhàn)爭；導師和嘉賓投票給荷茲對手時，現場會傳來觀眾的歡呼聲；導師薛之謙因荷茲摔話筒離場的事件引發(fā)節(jié)目黑箱爭議，網友們圍繞“虛擬偶像參與真人選秀是否公平”的話題展開激烈討論……

?　　不論《一唱成名》還是《明日之子》，真實選手與虛擬偶像之間的“人機大戰(zhàn)”，導致賽制相關的話題度遠遠高于內容本身。另外受制于市場環(huán)境、技術水平等因素，也讓零和荷茲沒能成功沖破次元壁的束縛。

　　經過幾年發(fā)展，如今的綜藝市場已悄然發(fā)生改變。用戶體量持續(xù)擴大，觀眾對二次元文化的接受能力進一步增強。平臺正積極探索網絡綜藝題材的多樣性，同時在制作、運營、技術層面亦有明顯提升。

　　或許正因為如此，最近興起的二次元虛擬偶像綜藝，顯得更為大膽。

　　愛奇藝《跨次元新星》，直接為虛擬偶像們搭建競技平臺。30多位虛擬選手，將在三位明星的帶領下進行比拼，選出勝者。借助明星光環(huán)，節(jié)目天然具備一定話題性與關注度。相比以往“人機大戰(zhàn)”，《跨次元新星》的賽制更加公平，新鮮的“假人秀”形式，或許能吸引到一波心生好奇的年輕觀眾。

?　　為新興虛擬偶像專門打造綜藝節(jié)目，其實與傳統(tǒng)路徑成長起來的二次元的虛擬偶像一樣，重點在于經營和販賣人設。

　　基于合成軟件、聲庫的虛擬偶像，人設來源于音樂創(chuàng)作者，虛擬主播、虛擬UP主的人設由運營公司決定。而選秀節(jié)目的形式，為虛擬偶像的發(fā)展帶來更多不確定性，觀眾們幾乎能零門檻投入節(jié)目，決定角色個性以及“出道”命運。增強參與感的同時，也能夠為粉絲們帶來更為理想的交互體驗，見證虛擬偶像的成長。

　　不僅僅是選秀，虛擬偶像們正通過不同的造星路徑，走近大眾娛樂生活。

　　愛奇藝致力于將虛擬樂隊Rich Boom的成員，打造成“多棲藝人”，實現高頻曝光。成員們“跑通告”、“接代言”，登上綜藝《青春有你2》《樂隊的夏天2》舞臺表演，還擔任《我是唱作人》的“虛擬主持人”。

　　而虛擬影業(yè)旗下的虛擬鶴追，則以“虛擬演員”的身份出道，被賦予豐富的經歷：她曾“出演”《超神學院》系列作品、參加“選美”直播、接受記者采訪，未來還將“參演”網絡大電影《長劍風云》，加入虛擬偶像女團企劃《D608》。

　　唱歌、跳舞、主持、演戲、接受采訪……虛擬偶像業(yè)務范圍正逐漸向三次元偶像明星靠攏。小鬼王琳凱也在《跨次元新星》的發(fā)布會中坦言，擔心偶像明星會被虛擬偶像取代。

　　不過，若現在就開始展望“二次元文化+三次元造星”模式的前景，可能還為時尚早。

　　例如于8月在B站開播、每月更新一期的綜藝《虛擬人成材計劃》，就邀請UP主實時評論，見證虛擬人物從“廢柴”到“偶像”的養(yǎng)成之路。除了參與B站網綜，這些虛擬人物還是漫畫《要有光》的主角，他們也如真實偶像一般，發(fā)布單曲、投稿視頻，在微博“營業(yè)”。

?　　雖然國內虛擬偶像的出品方已經開始嘗試“破圈”，但虛擬角色們的影響范圍，仍舊局限于特定興趣圈層的用戶。B站作為一個虛擬偶像聚集，且用戶接受度較高的平臺，近兩千名觀眾只為《虛擬人成材計劃》打出了4.7的評分。即便該綜藝沿用真人秀模式，且在人物建模、動作、微表情方面均有進步，不少觀眾仍然認為節(jié)目“不明所以”、“略顯尷尬”。

　　由此可見，“二次元文化+三次元造星”的綜藝節(jié)目，形式雖新，卻也并非內容出圈的萬能秘籍。新興虛擬偶像若想找準市場定位、為更多觀眾所接受，還需不斷進行探索。至于未來即將開播的跨界綜藝究竟成果如何，只有經歷市場檢驗后，才能夠得出最終答案了。????

本文首發(fā)于微信公眾號“ACGx”（acgxclub）